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茅台、周杰伦官宣！茅台鸡尾酒上市

　　据贵州茅台消息，11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。由周杰伦担任首席品鉴官的三款MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒亮相，茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品正式发布。

　　这次，茅台不仅与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒，还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。　　

　　周杰伦的加入不仅为茅台注入了更多的时尚元素，同时也让茅台品牌与年轻一代建立更紧密的联系。

　　双重顶流加持茅台鸡尾酒上市

　　伴随美好生活的需求，多元化、个性化的美酒消费日益彰显，酒类的品类创新已成为引领产业发展的重要方向。预调鸡尾酒就是其中的一个重要突破口，有着“创意无限，风格多变”的鲜明特征，不断赢得年轻消费者的喜爱，预调鸡尾酒品类呈现出市场规模不断扩大，品种日渐丰富的特点。

　　据悉，此次发布的“贵州味道”系列鸡尾酒有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方，以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒，使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁，并调入贵州茅台酒，进一步丰富产品内“贵州味道”的多元性和层次感。　　

　　市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10-20杯鸡尾酒。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，MOUTAI、UMEET、MOJT中的三个“M”，代表的是茅台之美、悠蜜之美和莫其托之美，这样的遇见，注定会链接更多的流量，触达更多的消费者。

　　茅台集团副总经理王晓维指出，对于茅台集团来说，悠蜜品牌是茅台酒厂选择从果酒品类进行延伸发展的新方向，是茅台生态农业公司迈向低度化、时尚化、年轻化、国际化的新追求。

　　茅台破圈联名“玩出花”

　　事实上，茅台早已多次与品牌联名推出新产品，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”和与德芙联名的酒心巧克力等，次次冲上热搜。

　　和蒙牛联名的茅台冰淇淋，累计销量近1000万杯。

　　今年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

　　9 月16日，贵州茅台和德芙又联手推出酒心巧克力。激起了一波网友的童年“回忆杀”，引发热议。

　　甚至还有网友玩梗称茅台这样搞下去都要玩成料酒了，什么都能往里面加。

　　联名能带来新鲜感，自然也能带走新鲜感，这本身就是把双刃剑。

　　有酒类专家指出，茅台虽然需要年轻人的关注和认同，与消费品相结合也的确可以吸引眼球，但也需要保持稀缺性，以确保产品的独特性和价值感。

　　对于茅台而言，偶尔的反差联名是好事，给年轻用户带来新鲜感且自带社交属性，但是频繁联名有损品牌的调性。找到与自己同调性的品牌进行联名，或者深耕自己的文化才是品牌年轻化的长久之计。

　　无论如何，通过创造一个新的、时尚、高频场景触达年轻消费者，提高茅台话题度，吸引更多年轻人关注茅台，挖掘潜在消费群体，无疑也是种很好的营销方式。

　　茅台，正在走出一条由“卖酒”向“卖生活方式”转变的新路。